logos_made_in_france

Made in France / Fabriqué en France / Labels… faisons le point

En Europe, le marquage de l’origine d’un produit non alimentaire est facultatif. Cependant le fabricant peut apposer sur ses produits une mention « Made in… » ou « Fabriqué en… » s’il respecte un certain nombre de règles codifiées par les services douaniers.

En plus des labels comme « Entreprise du patrimoine vivant », « Origine France garantie » ou encore « Terre textile » par exemple, difficile de savoir ce que représentent véritablement ces indications et ce qu’impliquent ces labels. Faisons le point sur cette question.

De plus en plus de Français prêtent attention à la provenance des produits qu’ils consomment. Leur motivation lors de l’achat revêt différentes préoccupation comme la sauvegarde de l’emploi et le soutien à l’économie nationale, la recherche de qualité et de sécurité d’usage ou encore la proximité et le savoir-faire attaché à un territoire. La provenance des produits est devenue un argument de vente mis en avant par les fabricants et commerçants d’autant plus que 77% des français se déclarent prêts à payer plus cher pour acheter français.

Mais comment déterminer l’origine d’un produit ?

Doit-on prendre en compte l’origine des matières premières, les étapes de fabrication, les activités de recherche et de développement nécessaires à la conception du produits ?

Pour déterminer l’origine d’un produit et pouvoir y apposer la mention Made in France, il convient de se reporter à l’article 39 du Code des douanes communautaire et de se familiariser avec une notion un peu barbare : Les règles d’origine non préférentielle.

Les règles sur l’origine non préférentielle sont définies au niveau européen par les articles 22 et 26 du règlement n°2913/92 du Conseil (Code des douanes communautaire) et par les articles 35 à 65 et les annexes 9 à 11 du règlement n°2454/93 de la Commission (Development Assistance Committee). Ce sont ces règles qui permettent d’établir la « nationalité » d’un produits quand le processus de production intervient dans différents pays.

Pour simplifier on pourrait dire que le produits prend l’origine du pays où il a subi la dernière transformation substantielle. Pour chaque catégorie de produit correspond une liste de transformation substantielle qui selon les cas correspondent à une transformation spécifique, un changement de position tarifaire du produit, un critère de valeur ajoutée ou parfois une combinaison de ces critères.

Ainsi une chemise de nuit confectionnée en France à partir de tissu chinois pourra revendiquer l’origine française par exemple.

Pour aller un peu plus loin concernant ces règles sur l’origine non préférentielle nous vous proposons de visionner cette vidéo réalisée par les douanes françaises :

Pour autant cette notion du Made in France n’apporte pas toutes les garanties puisqu’une chemise confectionnée en France à partir de tissu chinois pourra s’en prévaloir autant qu’un produit réalisé en France à partir de matières premières d’origine française. C’est pourquoi depuis quelques années des labels se développent. Nous vous en présentons ici quelques uns et leurs particularités.

 

logoEPV
Le label « Entreprise du Patrimoine Vivant » est une marque de reconnaissance de l’Etat mise en place pour distinguer des entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence. Attribué pour 5 ans, ce label prend en compte la détention d’un savoir-faire rare ou de haute technicité, l’ancienneté de l’implantation géographique. A ce jour plus de 1100 entreprises en sont titulaires (par exemple Armor Lux ou Paraboot).
Plus d’infos : www.patrimoine-vivant.com

logoOFG
Le label « Origine France Garantie » a été crée en mai 2010. Attribué par l’association Pro France, il retient deux principaux critères : 50% du prix unitaire de revient doit être acquis en France et le produit doit prendre ses « caractéristiques essentielles » en France (Atol, Smuggler)
Plus d’infos : www.originefrancegarantie.fr

france-terre-textileLe label « Terre Textile » met en valeur une aire géographique de référence, par exemple pour « Vosges Terre Textile », il s’agit du massif vosgien, c’est à dire les deux versants des Vosges. Ce label est avant tout un label de terroir car pour l’obtenir l’entreprise candidate doit réaliser au moins 75% des étapes de fabrication dans l’aire géographique de référence.

Plus d’infos : www.franceterretextile.fr

logo_Bretagne
Le label « Produit en Bretagne » est un label a destination des produits alimentaires et industriels bretons. Pour être habilités à utiliser ce logo, les produits non alimentaires doivent être fabriqués par une entreprise membre  située dans l’un des cinq départements bretons, avoir fait l’objet d’une transformation substantielle en Bretagne, être adaptés à une commercialisation dans au moins un des différents circuits du réseau de distributeurs adhérents de Produit de Bretagne.
Plus d’infos : www.produitenbretagne.bzh

D’autres labels et indications existent sur l’origine des produits et leurs conditions de fabrications, bien qu’aucune obligation n’imposent la mention des origines sur les produits non alimentaires, de plus en plus d’étiquettes et présentations détaillent désormais l’origine des produits et matières utilisées. Pour savoir d’ou viennent et comment sont fabriqués les produits que nous utilisons il faut donc être attentif et ne pas hésiter à poser la question. Au Rêve du Dogon nous pouvons vous renseigner sur l’origine et les conditions de fabrication de l’intégralité des produits que nous vous proposons, n’hésitez pas à nous demander.

 

 

drapeau

2017 débute et les campagnes électorales aussi.

Les 23 avril et 7 mai prochain nous voterons pour la présidentielle et les 3 et 17 juin pour les législatives.

Fidèle à ses valeurs, le Rêve du Dogon sera vigilant quant aux objets publicitaires utilisés par les différents partis politiques et candidats.

Nos 20 années d’expérience dans le domaine de la communication par l’objet lors d’élections nous permettent d’affirmer qu’il est possible de faire du Made in France, de choisir un produit éco-conçu tout en respectant les obligations de réactivité, de logistique et de coût d’une campagne électorale.

Tout au long de la campagne nous comptons sur vous aussi afin que les candidats affichent clairement la provenance et les méthodes de conception des produits vendus dans leurs boutiques. Pour notre part, nous ne manquerons pas de les interpeller à ce sujet.

Pour commencer cette année, nous avons sélectionné quelques « classiques » 100% made in France dont les candidats feraient bien de s’inspirer.

 

Le badge du Rhône

badge

Ce badge Made in France est disponible en différentes tailles, 45, 56 ou 75 mm.

Sa coque métallique est imprimée en couleur haute qualité. Recouvert d’un film brillant pour le protéger, il résiste à la pluie ce qui peut être pratique. Signe de reconnaissance de la tribu, à porter sur les marchés et au quotidien.

 

 

Le drapeau de Normandiedrapeau

Ce drapeau Made in France est fabriqué en Normandie. Personnalisable, il est disponible en format 40*60 et 60*80. Fabriqué en polyester 70gr, il est livre fixé sur une hampe pvc de 80 ou 100 cm. Fait pour être agité avec conviction lors des meetings, sa robustesse transmettra force et courage à votre candidat.

 

 

Le stylo français

stylo

 

 

Ce stylo 4 couleurs de fabrication française est le basique de toute campagne électorale : bleu, rouge, noir, vert, à chacun sa couleur pour prendre ou donner des informations de campagne ou noter un rendez-vous.

 

 

 

 

Le Tee shirt du Nordtshirt

C’est bien connu, dans le Nord il fait chaud et c’est la raison pour laquelle nous proposons ce très beau Tee shirt 100% coton peigné et disponible dans différentes couleurs et toutes les tailles habituelles. Avec un marquage cœur et dos, il est le compagnon idéal des militants lors des distributions ou des meetings.

 

 

 

Nous pouvons, bien entendu, proposer d’autres produits de campagne qui accompagneront votre candidat sur la route de la victoire, n’hésitez pas à nous consulter.

b corp

BCORP, la communauté se construit et s’affirme

LE REVE DU DOGON a intégré la communauté BCORP dès son arrivée en France pour promouvoir un principe simple et réaliste : « Les entreprises BCORP ne sont pas les meilleures du monde mais les meilleures pour le monde. »

Parmi les sujets d’actualité chez BCORP, intéressons-nous au microDON. BCORP réfléchit à la mise en place d’une plateforme dédiée aux entreprises BCORP hébergée sur la plateforme microDON pour une offre d’arrondi sur les salaires. Ce n’est qu’un projet que LE REVE DU DOGON colporte.

C’est avant tout l’occasion de communiquer sur l’entreprise microDON qui a développé une solution extrêmement simple pour que l’arrondi d’un paiement, un achat ou un salaire, soit transmis à une association partenaire du commerce ou de l’entreprise. LE REVE DU DOGON aime et donc le partage.

Pour en savoir plus, vous pouvez contacter Clémentine BURESI http://bit.ly/1RsWtlx ou vous connecter sur le site http://www.microdon.org/

 

b corp

SALON PRODURABLE : la communauté BCORP sera présente au salon PRODURUABLE les 30 et 31 mars – Porte Maillot. La communauté BCORP est hébergée sur le stand de l’agence UTOPIES 1ère entreprise française certifiée BCORP. Venez nous rejoindre sur le stand N°59.

lygo

Des objets publicitaires Made In Africa, c’est possible

LE REVE DU DOGON développe un partenariat avec une entreprise française spécialisée dans l’objet publicitaire équitable. Le principe est simple : trouver des commandes en Europe et en France dans l’objet textile, la couture ou le recyclage. Les produits sont fabriqués en Afrique, au Sénégal, dans la banlieue de Dakar, dans 3 ateliers qui emploient des personnes handicapées, des femmes illettrées qui viennent de la rue et des jeunes en situation d’exclusion.

L’objectif est de faire du développement commercial autrement, sans s’appuyer sur l’humanitaire, en faisant du « business social » aime souligner la créatrice Nolwenn Buvat.

Bref, comme le dit fort bien une jeune femme issue de la rue : «  je me rends compte que j’ai de la valeur quand je travaille ».

Cette entreprise porte toutes les valeurs du REVE DU DOGON et également celle de BCORP. On vous informera prochainement d’un partenariat efficace avec Lygo pour que tous nos clients puissent proposer des objets conformes aux normes RSE, Made in Africa.

Pour en savoir plus : http://www.lygo.fr/

lygo

12548917_10206811599802004_744824613779525340_n

Et le gagnant est…

Nous sommes fiers de vous annoncer que pour la deuxième année consécutive, le Rêve du Dogon a remporté le prix du distributeur de l’année.

logoPOP_HD 2015-rvb

Ce prix décerné par la Fédération des professionnels de la communication par l’objet vient récompenser pour la deuxième année consécutive les efforts que nous mettons en œuvre au quotidien.

satisfaction

Résultats de l’enquête « satisfaction clients » 2015

Nous avons mené cette année une enquête de satisfaction auprès de nos clients afin d’évaluer leurs attentes et d’améliorer nos services. Cette enquête proposée sous forme de questionnaire à l’ensemble de nos clients nous livre enfin ses enseignements.

Tout d’abord, un premier résultat qui ne peut que nous flatter, 100% des sondés qui ont répondu à notre enquête se déclarent satisfaits des produits et services du Rêve du Dogon, 70% se déclarent même très satisfaits.

Au niveau des critères importants concernant les produits, la question du rapport qualité/ prix est la réponse la plus donnée, viennent ensuite la question du développement durable et de la variété de nos propositions. En troisième position sur le podium des critères produits importants pour nos clients nous retrouvons la question de l’originalité et du Made In France.

enqueterdd

Au niveau des services, cette enquête nous apprend qu’il s’agit des conseils et de l’accueil téléphonique qui arrivent en première position de vos attentes. Viennent ensuite le respect des délais et le suivi des commandes puis le service après-vente et la qualité du transport.

Rentrons un peu plus dans le détail :

97% des personnes ayant répondu à l’enquête se déclarent satisfaits ou très satisfaits de l’accueil téléphonique qui leur est réservé, il s’agit du service le plus plébiscité  par nos clients.  72% se déclarent satisfaits ou très satisfaits du service après-vente, point qui retient toute notre attention, même si le recours au SAV est extrêmement rare, nous devons offrir à nos clients le même niveau de satisfaction.

satisfaits ou tres

Au niveau des produits, c’est bien l’originalité des produits proposés qui rencontre le plus d’adhésion puisque nous arrivons au score de 100% de clients très satisfaits ou satisfaits. Notre gamme développement durable recueille 80% de satisfaction. Cette gamme que nous travaillons à enrichir au quotidien peut être encore améliorer.

 

catalogue

Enfin dernière question de notre enquête, nous nous interrogions sur la pertinence de l’envoi du catalogue papier. Sur ce point les avis sont plus partagés car 53% des personnes répondent ne plus souhaiter recevoir le catalogue papier car, principalement, ils consultent le catalogue en ligne ou font appel à nos conseils et 47% déclarent souhaiter continuer à le recevoir car cela permet notamment de trouver des idées en le feuilletant et apparaît comme plus pratique.

Pour consulter les détails de l’enquête de satisfaction 2015 c’est par ici : Rapport-sondage2015

Autocollant rond copie jpeg pour site

Le 22 octobre, B CORP France dévoile ses 25 membres fondateurs en France. Le Rêve du Dogon en fera-t-il parti ?

B CORP une communauté de 1450 entreprises partageant le même projet :

Montrer que les entreprises privées (for profit) peuvent mettre leur efficacité et leur créativité au service de l’intérêt général (for purpose).

B CORP  un label révolutionnaire

Ce label est révolutionnaire car il distingue les entreprises qui dirigent en priorité leurs efforts vers le bien commun sans négliger le bénéfice car rappelons que le B de BCORP signifie Bénéfices.  BCORP allie donc deux valeurs, le bien commun et le bénéfice.

B CORP, servir d’autres intérêts que ceux des actionnaires 

Ces entreprises ont choisi de mobiliser le pouvoir de l’entrepreneuriat pour le mettre au service du bien commun avec des engagements sociaux, environnementaux et Sociétaux.

ONG BCORP a créé un label qui fédère 1450 entreprises du secteur privé telles que Patagonia, Natura, Etsy, Kickstarter… dans 42 pays

Influer sur les lois : Aux USA, plus 30 états ont créé un nouveau statut juridique sous le nom de Benefit Corporation. Les entreprises sous le statut Benefit Corporation s’engage formellement à servir d’autres intérêts que ceux de leurs seuls actionnaires. 

BCorp bandeau

BCORP France http://magazine.ouishare.net/fr/2015/10/500-entreprises-b-corp-en-france-dici-3-ans/

Pour obtenir ce label, il faut satisfaire à 200 critères de performances sociale, environnementale et sociétale mais aussi prendre des engagements en termes de transparence.

L’ONG BCORP met à disposition des outils comme le B IMPACT (utilisable par toutes les entreprises pour s’évaluer sans obligation de poursuivre) et le B ANALYTICS.

BCORP France est animée par L’agence Utopies, première entreprise certifiée B CORP en France.

Le Rêve du Dogon est fier et heureux de participer à l’aventure. Nous nous sentons moins seuls à vouloir penser un monde solidaire.

Nous allons essayer d’être à la hauteur des enjeux, mais nous aurons besoin de vous pour réussir.

Merci de soutenir BCORP en France en suivant son développement sur twitter : BCORP_FR

Consultez le communiqué de presse de lancement de B-Corp

leurs-produits-derives-pas-toujours-made-france

Les partis politiques et les produits dérivés

Vous en avez sûrement entendu parler cet été, avec la publication de l’enquête sur l’origine des produits dérivés des partis politiques menée par la Fédération Indépendante du Made In France (FIMIF), les partis politiques français ne sont pas forcément les plus engagés pour défendre le Made in France lorsqu’il s’agit de leurs produits dérivés.

Petit retour sur cette enquête très instructive menée par la FIMIF auprès de 8 partis politiques et de la boutique de l’Assemblée Nationale. En résumé, il y a encore pas mal de travail !  Les partis politiques, souvent par manque d’intérêt se sont parfois abstenus de répondre ou pire, ont répondu à côté de la réalité.

Ainsi, fiers d’arborer les couleurs du Made in France comme un combat, certains partis semblent l’ignorer dans leur pratique quotidienne.

En effet, il ressort de cette enquête que la plupart des partis politiques interrogés ne font pas fabriquer leurs produits dérivés en France ou ne connaissent pas leurs origines, laissant imaginer que cette question ne les préoccupe pas énormément. Pourtant au Rêve du Dogon nous abordons cette question avec les différents partis politiques et syndicats avec lesquels nous travaillons depuis des années.

 

4961545_t-shirts_545x460_autocrop

En rentrant un peu plus dans le détail nous pouvons constater qu’aucun des partis interrogés ne fait fabriquer l’intégralité de ses Tee-Shirts en France. Certes le PS déclare dans cette enquête avoir recours à certains Tee-shirts fabriqués en France mais le reste de ceux utilisés provient du Bangladesh, du Vietnam, du Kenya ou encore du Portugal. Concernant le PRG, l’UDI ou encore Les Républicains, l’intégralité des Tee-shirts recensés au moment de l’enquête provenaient du Bangladesh d’après leurs déclarations.

L’enquête affirme qu’il n’est pas difficile de se procurer des Tee-Shirts Made in France. La réalité n’est pas si simple : délais d’approvisionnement, coûts, réseaux de distribution, quantités disponibles posent souvent problème et ce sont les raisons pour lesquelles il nous est arrivé de proposer des Tee-Shirts européens pour répondre aux demandes de partis politiques.

Pour autant, les raisons avancées par les partis politiques pour expliquer leurs lointains approvisionnements peuvent laisser perplexes les professionnels que nous sommes.

Parmi elles :

 

-Le fait que leur boutique ne soit pas stratégique et le recours aux prestataires extérieurs pour leurs approvisionnements.

cest faux

Connaissant les efforts réalisés pour ces éléments de propagande politique nous ne pouvons croire une seconde que cela ne soit pas stratégique. Car les Tee-Shirts, badges, arborés par les militants lors des meetings et des « porte-à-porte » sont une part importante de la communication des partis politiques, notamment en période de campagne électorale où ils sont toujours dans le champ des caméras. D’ailleurs les budgets consacrés ne laissent aucun doute sur l’importance des goodies et autres objets de communication pour les différents partis.

De même le recours à des prestataires extérieurs n’est en rien une excuse, puisque justement ces prestataires extérieurs sont à même de les conseiller et de leur proposer des produits dont l’origine et les conditions de fabrication sont connues et affichées. Nous rencontrons souvent cette situation et suggérons des productions de proximité lorsque cela est possible. De même, il nous est arrivé à différentes reprises d’alerter nos clients sur l’erreur de ne pas privilégier le Made in France.

 

« Les garanties de traçabilité des produits sont très difficiles à obtenir… »

cest faux

Depuis plusieurs années, en plus de pouvoir garantir le lieu de fabrication des produits, nous pouvons garantir les conditions de fabrication, les matériaux utilisés, le niveau de RSE des fournisseurs avec lesquels nous travaillons. C’est une exigence de notre engagement pour un développement durable.

C’est ainsi que nous avons pu, lors de campagne présidentielle de 2012, réaliser pour l’un des partis cité dans l’enquête, des articles exclusivement fabriqués en France ou en Europe, conformément aux souhaits de notre client.

Nous nous efforçons de sensibiliser nos clients, non seulement au Made in France, mais plus largement au Développement Durable, nous le faisons avec conviction, car nous pensons qu’il est de la responsabilité de chacun de prendre en considération ces préoccupations et de les appliquer dans ses actes quotidiens.

 

« Presque tous les partis ont une forte marge de progression «

vrai

 

 

Si certaines réponses de l’enquête ne sont pas dans les faits le reflet de la réalité, si elles sont surprenantes, voire inquiétantes, elles ont le mérite de pointer la méconnaissance de certains « responsables » politiques, sur les enjeux de la société, le décalage entre leurs actes et leurs discours, l’ignorance de l’histoire récente de leur parti.

On peut donc facilement espérer que le travail de La FIMIF accélère la réflexion et une évolution des partis sur leur politique d’achats responsables.

A suivre.

 

 

Pour aller plus loin :

Consulter l’enquête de la FIMIF – Enquête Origine des produits des partis politiques

Prochainement l’article avec nos réponses à l’enquête.

plastique-5

Le polypropylène recyclé

Le polypropylène fait partie de la famille des thermoplastiques : ces plastiques sont formables à chaud sans modification chimique et sont facilement recyclables. On retrouve aussi dans cette famille le polyéthylène, le PVC et le polystyrène.

Depuis sa découverte par Ziegler en 1957, le processus de fabrication n’a cessé d’être amélioré notamment par l’utilisation de nouvelles techniques de catalyse dans la polymérisation (procédé permettant d’atteindre plus vite la température de réaction sans apporter d’énergie supplémentaire).

Cela a permis d’éviter l’utilisation de solvants autre que le monomère propylène qui n’étaient pas recyclables, et dont l’utilisation dans le processus entraînait l’apparition de sous-produits qu’il fallait exclure et qui rendait donc la fabrication coûteuse.

On utilise le polypropylène dans divers domaines, par exemple pour la fabrication de pièces automobiles, de contenants alimentaires, de films d’emballages, de cordes, d’adhésifs et colles, de fibres textiles (tapis), de pièces pour équipements ménagers, de jouets, de composants électriques et électroniques, de tuyaux etc…

Un petit point sur son utilisation : En 2012, dans le monde, 53,9 millions de tonnes ont été utilisés

Cette consommation a représenté 25 % de la consommation totale de matières plastiques, celle-ci s’élevant à 211 millions de tonnes en 2012.

Les principaux secteurs d’utilisation sont les suivant, en % de la consommation totale.

Emballages 50 % Electricité, électronique 6 %
Fibres 12 % Transport 6 %
Biens de consommation 12 % Construction 6 %

(2012, Source : Société chimique de France)

Le polypropylène recyclé s’obtient en récupérant des matières premières en polypropylène, ces dernières sont ensuite transformées sous forme de granules qui serviront de base pour la conception des nouveaux produits en polypropylène recyclé.

Logo ruban de Mobius pour le plastique recyclable (ici le polypropylène)Un petit logo vous permet de reconnaître les plastiques recyclables, il s’agit du ruban de Möbius en forme de triangle avec un chiffre à l’intérieur indiquant le type du plastique. Pour le polypropylène, aussi abrégé PP, on trouve ce logo avec le chiffre 5.

Au Rêve du Dogon nous vous proposons régulièrement des produits en polypropylène recyclé et autres produits éco conçus. N’hésitez pas à consulter nos catalogues ou à nous contacter pour trouver le cadeau d’affaire ou l’objet qui vous correspond

photos-articleDD

Le développement durable et la communication par l’objet

97 % des français ont une perception positive des cadeaux publicitaires. C’est un outil « palpable » largement utilisé par les marques dans un monde de plus en plus digital. La communication par l’objet diffuse en France pour un montant de 1,372** milliard d’Euros d’objets fabriqués principalement en Asie. La communication par l’objet ne devrait-elle pas être le fer de lance du développement durable pour les marques ?

Dans un contexte où les échanges entre les marques et les clients se digitalisent, que les médias traditionnels, comme la télévision, restent stables ou sont en perte de vitesse comme pour la presse écrite (cf. pour plus de détails, l’étude de l’IREP sur les « Résultats annuels du Marché Publicitaire Français 2014 »), il est intéressant de noter que la communication par l’objet conserve tout son attrait pour les français. C’est également un support physique très attractif pour les marques qui souhaitent compléter la communication digitale et se glisser dans les sacs de leurs clients, habiller leurs clients avec des tee-shirts ou des casquettes, et les accompagner en weekend ou en vacances via des sacs de voyage personnalisés avec logo et/ou base-line.

Qu’est-ce que le marché de la communication par l’objet ?

La 2FPCO, la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’objet (http://www.2fpco.com/) a réalisé en juin 2011 et mars 2013 deux études pour mesurer l’impact de la communication par l’objet. Il en ressort quelques résultats intéressants.

S’il existe un écart entre les objets distribués par les marques et ceux attendus par les clients, il n’en reste pas moins que :

  1. 81% des personnes interrogées connaissent la marque apposée sur l’objet ;

  2. 97 % des français ont une perception positive des cadeaux publicitaires ;

  3. 79 % aimeraient en recevoir plus.

Les différences entre les objets reçus et souhaités

Les objets publicitaires ont une durée de vie très longue dans un monde instantané

L’objet publicitaire reste le compagnon du client pendant plusieurs mois, 8 mois au minimum pour un stylo, voire plusieurs années pour des articles de bagagerie ou textile.

C’est donc un investissement pérenne et utile quand il est bien choisi par la marque. Dans ce contexte, prendre en compte le développement durable et le faire savoir doivent devenir un objectif à part entière pour les marques. Ces objets associés à une histoire permettent de véhiculer l’ADN de la marque et de s’inscrire dans un projet global qui préoccupe les français (http://www.encyclo-ecolo.com/Fran%C3%A7ais_et_le_d%C3%A9veloppement_durable )

duree

Comment associer Développement Durable et Communication par l’objet ?

Il serait donc intéressant d’associer à ces objets appréciés par les clients une dimension supplémentaire en s’assurant qu’ils répondent aux règles du développement durable telles qu’elles ont été définies par la 2FPCO avec l’AFNOR* basées sur l’outil ACESIA. Cet outil ACESIA (https://www.acesia2.fr/ ) permet à l’acheteur de s’inscrire dans une démarche d’achat responsable.

Un secteur qui a construit des normes spécifiques

Aujourd’hui, il existe de multiples normes et certifications pour des objets fabriqués le plus souvent en Asie. Tous les outils sont disponibles pour contrôler et certifier les intervenants dans le monde entier, de l’extraction des minerais ou des composants (cuivre, zinc…), à la culture (coton, bambou…) en passant par la fabrication (contrôle des usines) et de la fin de vie des produits (recyclage, compostage, etc.)

Ce marché n’est pas négligeable car il emploie plus de 13 000 personnes en France et représente 1,372** milliards sur les 31 milliards** dépensés par les marques pour communiquer.

Les 5 règles qu’un acheteur doit appliquer pour s’inscrire dans une démarche Développement Durable

La 2FPCO qui a édité conjointement avec l’AFNOR/ACESIA le guide « La 2FPCO et la communication responsable » a établi 5 règles que les acheteurs devraient systématiquement appliquer pour s’inscrire dans une démarche développement durable sans avoir pour autant à connaître toutes les procédures et les certifications disponibles. Ces règles sont les suivantes :

  1. Evaluer le prestataire professionnel de la communication et s’assurer qu’il s’est engagé à proposer à ses clients des objets fabriqués selon les règles du développement durable en étant lui-même certifié.

  2. Décrire le besoin avec précision pour que l’objet diffusé soit utile et donc pérenne.

  3. Inscrire l’objet publicitaire dans la démarche RSE de l’entreprise notamment pour intégrer les contraintes inhérentes à l’objet : délai de fabrication, de test, de transport, de marquage

  4. Vérifier la conformité aux normes en demandant aux prestataires des preuves (certification, etc.)

  5. Considérer le coût de la qualité en modifiant les cahiers des charges pour intégrer une nouvelle approche basée sur le mieux-disant et pas le moins-disant.

Pour conclure, les objets publicitaires, de part leur longévité et l’attraction générée auprès des clients, devraient devenir le fer de lance de la « stratégie développement durable » d’une marque, d’une association, d’une collectivité, etc. C’est un outil accessible et concret pour respecter les préoccupations des Français et garantir qu’un objet généralement festif car associé à la fidélité, à un remerciement ou à un événement, soit également une source de plaisir et de bonheur pour ceux qui l’ont fabriqué.

* http://www.afnor.org/liste-des-actualites/actualites/2014/mars-2014/objets-publicitaires-et-developpement-durable-afnor-solutions-achats-publie-un-guide-pour-les-professionnels

** Sources : Etude IREP/France PUB 2012 – Etude PLIMSOLL 2012 Chiffres fournis par 656 Editions